モノ消費からコト消費へ

最近の経済動向を表す言葉に『モノ消費からコト消費へ』というのがあります。

モノ（商品）事態の所有に価値を見出す消費傾向を『モノ消費』と言い、商品・サービスから得られる体験に価値を見出す消費傾向を『コト消費』と言います。

訪日外国人による インバウンド需要でも確実にその傾向が見られるようです。

2月16日は中国の春節（旧正月）で日本にも休暇を利用して多くの中国人が観光に訪れています。

数年前には、爆買いという言葉が流行ったように、家電量販店や百貨店に大挙して押し寄せ、まさしく、モノ消費が主流でした。

そんな中、リピータを中心に日本での楽しみ方も変わってきており、忍者体験や着物着付けツアー体験から、身近な居酒屋チェーン体験など様々なコト消費へのシフトです。

また、中国人観光客が訪れているのは、有名な観光スポットばかりではないのが特徴で、例えば、静岡県裾野市の「ぐりんぱ」には、外国などから来る外国人専用のゲレンデがあって大賑わいです。

冬の寒い時期に日本でもスキーなどの雪遊びを目的に来日する人が増えており、地方へのインバウンド需要も大きなものがあります。

ある意味、日本人が見向きしなかった、隠れた観光資源が地方にいっぱいあるということで、『コト消費』に地方創生のヒントがありそうですね。

モノ消費からコト消費へシフトするなか、供給側もモノづくりからコトづくりが重要になることでしょう。